Brand ABC
Brand ABC - Markentraining für Onliner
Integriert arbeitet, wer alle Sprachen spricht
Onliner sind Medienexperten. Sie bewegen sich sicher in der Zukunft von Medien und Kommunikation. Sie erbringen Höchstleistungen in Design, Konzeption und Management interaktiver Formate und komplexer Anwendungen. Vom Banner über Facebook-Apps bis zum Online-Shop - kein Medienmuskel bleibt im Job-Alltag untrainiert. Haken: In der Geschwindigkeit, mit der sich die neuen Medien entwickeln, bleibt keine Zeit für das Training der Markenmuskeln. Und die sind wichtig, wenn es darum geht, dass die Banneridee zur Marke passt, die Facebook-App die richtige Tonality trifft und der Online-Shop mit den passenden Markeninhalten und -services ausgestattet ist.
Was hilft
Das Brand ABC, ein Good-School-Programm für den schnellen Markenmuskelaufbau. Zwei Tage lang zusammen mit zwei Markenexperten mit langjähriger klassischer und digitaler Heritage geht es von morgens bis abends um:
Cases, Cases, Cases
Große und kleine Marken, die dahinter liegenden Modelle, ihre Strategien und abgeleiteten Kommunikationskonzepte
Markenkunde
Von der Markenarchitektur über die Markenallianz bis zur Markendehnung - von was spricht man, wenn man Marken führt? Was unterscheidet die Cash Cow vom Star und die Markenfamilie von der Familienmarke? Was sind Semiometrie und Sinus-Milieus? Und so weiter.
Hands-on
Entwicklung einer realen Marke, Kennenlernen und Ausprobieren von Strategietools, Ableitung von (Online-)Kommunikationskonzepten
Transfer in den digitalen Raum
Die Marke online: was sind die Herausforderungen? Wie kann sie damit umgehen?
Hinterher
- sind die Teilnehmer fit in Markenführung,
- besitzen sie das Marken-Basiswissen und haben strategische und Planning-Tools im Praxiseinsatz kennengelernt,
- sind sie geübt, aus Markenstrategien Online-Kommunikationskonzepte abzuleiten,
- wissen sie neue Medienmöglichkeiten mit Markennotwendigkeiten abzugleichen und einzuschätzen.
Das Brand ABC findet am 04./05. November in der Good School, Lagerstr. 36, im Hamburger Schanzenviertel statt und kostet 1.600,- Euro (inkl. Arbeitsmaterial und Catering).